ComMedia all'italiana - di B. Cosmi

Che cosa è il marketing?
Prendi Hally. Prendi una cena al ristorante. Prendi …in giro qualcuno…e ancor prima che ti “presento Sally” già sarai stato soggetto a condizionamenti. Metti che questo avvenga come effetto previsto…siamo dinanzi alla magia della pubblicità.

I più illuminati ci indicano di rivolgere le passioni all’estero. Come se restare significasse volare a bassa quota nei nostri progetti. In entrambi i casi non è richiesto a noi di assumere le responsabilità di un motore da accendere; eppure gli ardori giovanili sarebbero l’interruttore. Una generazione condannata a trentenni di adolescenza, non è la mia. Abbiamo delle domande ma la lettura per cliché non regge: sono rivolte ad una cultura che non “induce in tentazione”, a una didattica che non si nutre dell’avventura ermeneutica, ai canali ufficiali che si fanno supplire da You Tube per garantire l’accesso o per dare seguito ad un “invito sapiente”, ad una idea di tempo libero che varrebbe la pena di rispondere con Pavese: “Ci si annoia di più a divertirsi che a lavorare”. Qualcosa non funziona nella gestione delle istituzioni formali, nella loro concezione del loisir che sfratta: non si fanno scrupoli ad abbandonare i soggetti al solo “privato”. Ripensare le biblioteche significa creare un luogo alternativo, “se una notte di inverno un viaggiatore…”,“vuol dire che il libro è diventato uno strumento, un canale di comunicazione, un luogo d’incontro”!

Benedetta Cosmi